โครงการค่าใช้จ่ายในการกำหนดอัตลักษณ์และภาพลักษณ์ด้านการท่องเที่ยวกรุงเทพมหานคร

00 รายละเอียดโครงการ

แบบ สยป.1 — หลักการ วัตถุประสงค์ เป้าหมาย และผลที่คาดว่าจะได้รับ

หลักการและเหตุผล

กรุงเทพมหานคร เป็นเมืองศูนย์กลางทางการปกครอง เศรษฐกิจ สังคม การค้าและการลงทุน
การคมนาคม การศึกษาเรียนรู้ และศิลปวัฒนธรรม ตลอดจนการเป็นเมืองจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวยอดนิยม
ของนักท่องเที่ยว โดยภาคการท่องเที่ยวเป็นหนึ่งในกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศไทย
ภายใต้นโยบายของผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร 9 ด้าน 9 ดี ด้านเศรษฐกิจดีส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์
(Soft Power) และเศรษฐกิจระดับย่าน ดึงอัตลักษณ์ สร้างเศรษฐกิจ 50 ย่านทั่วกรุงเทพฯ และ 12 เทศกาล
ตลอดปีทั่วกรุงเทพฯ โดยรองผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร (นายศานนท์ หวังสร้างบุญ) มีนโยบายในการ
ยกระดับการท่องเที่ยวกรุงเทพมหานครให้เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง มีอัตลักษณ์และภาพจำที่ชัดเจนมากขึ้น
สืบเนื่องจากกรุงเทพมหานครได้ปรับอัตลักษณ์องค์กรในภาพรวม ทำให้ด้านการท่องเที่ยวจำเป็นต้องมีการปรับ
ให้สอดคล้องกันไปกับอัตลักษณ์ใหม่ของกรุงเทพมหานครและให้เป็นสากล เพื่อสร้างกระแสนิยมในวงกว้าง
มีเอกภาพ และมีความน่าเชื่อถือมากขึ้น มุ่งเน้นการปรับภาพลักษณ์ ยกระดับการท่องเที่ยวกรุงเทพมหานครให้
เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง มีอัตลักษณ์และภาพจำที่ชัดเจนมากขึ้น และส่งเสริมประชาสัมพันธ์องค์กรด้าน
การท่องเที่ยวให้เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง ผ่านแพลตฟอร์มเว็บไซต์ Tik Tok Instagram Twitter Facebook
และสื่อต่าง ๆ ภายใต้ Visit Bangkok แทน Bangkok Smiles รวมทั้งเพื่อขับเคลื่อนการท่องเที่ยวตามนโยบาย
ของรัฐบาล จึงได้มอบหมายให้สำนักวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว ในฐานะหน่วยงานที่มีภารกิจขับเคลื่อน
การท่องเที่ยวของกรุงเทพมหานคร ดำเนินการสร้างการรับรู้และส่งเสริมประชาสัมพันธ์องค์กร เพื่อสร้าง
อัตลักษณ์และภาพลักษณ์ที่ชัดเจน โดดเด่น เป็นที่จดจำ เป็นไปในทิศทางและมาตรฐานเดียวกัน สามารถ
สื่อสารประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้และการจดจำไปยังกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างทั้งในประเทศและต่างประเทศ
สำนักวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว โดยสำนักงานวัฒนธรรมและการท่องเที่ยว จึงได้จัดทำ
โครงการค่าใช้จ่ายในการกำหนดอัตลักษณ์และภาพลักษณ์ด้านการท่องเที่ยวกรุงเทพมหานคร เพื่อกำหนด
อัตลักษณ์และภาพลักษณ์ด้านการท่องเที่ยวกรุงเทพมหานครภายใต้Visit Bangkok ตามนโยบายของผู้บริหาร
กรุงเทพมหานคร

วัตถุประสงค์

1. เพื่อกำหนดอัตลักษณ์และภาพลักษณ์ด้านการท่องเที่ยวของกรุงเทพมหานครให้มีความชัดเจน
มีเอกลักษณ์ และเหมาะสม
2. เพื่อให้สื่อประชาสัมพันธ์ด้านการท่องเที่ยวของกรุงเทพมหานครมีความเป็นเอกภาพ เป็นไป
ในทิศทางและมาตรฐานเดียวกัน
3. เพื่อสร้างการรับรู้และสร้างการจดจำอัตลักษณ์ด้านการท่องเที่ยวของกรุงเทพมหานคร

เป้าหมายโครงการ

1. กำหนดอัตลักษณ์และภาพลักษณ์ด้านการท่องเที่ยวของกรุงเทพมหานคร
2. ประชาชนกลุ่มเป้าหมายเกิดการรับรู้และจดจำอัตลักษณ์และภาพลักษณ์ด้านการท่องเที่ยว
ของกรุงเทพมหานคร

ประโยชน์ที่คาดว่าจะได้รับ

1. กรุงเทพมหานครมีอัตลักษณ์และภาพลักษณ์ด้านการท่องเที่ยวของกรุงเทพมหานคร
ที่ชัดเจน มีเอกลักษณ์ และมีความเหมาะสม สามารถนำไปใช้ในการสื่อสารประชาสัมพันธ์ได้อย่างมีเอกภาพ
2. ประชาชนเกิดการรับรู้ จดจำ และเกิดความเชื่อถือในอัตลักษณ์และภาพลักษณ์ด้าน
การท่องเที่ยวกรุงเทพมหานคร

ผู้ประสานงาน / ติดต่อ

นายพง*******

01 ตัววัดผลหลัก (OKRs) ที่เกี่ยวข้อง

แบบ สยป.2 — ค่าเป้าหมาย ผลการดำเนินงาน และความคืบหน้าของแต่ละตัวชี้วัด · มุมมองการ์ด / ตาราง / รายการ

02 ผลการดำเนินงานตามเป้าหมาย OKRs

แบบ สยป.3 — รายงานล่าสุดอยู่บนสุด · มุมมองรายการ / การ์ด / ตาราง · กรองตามตัวชี้วัด · คลิกภาพเพื่อเปิดดูแบบ gallery

03 ขั้นตอนการดำเนินงาน (Action Plan)

แบบ สยป.2 (2) — ขั้นตอน สัดส่วนงาน ผลการดำเนินงาน และช่วงเวลา · สลับมุมมองแผนภูมิแกนต์ / ตาราง

MAPแผนที่โครงการ

หมุดสีเขียว: พิกัดโครงการ (13.764888, 100.498756)